《大过年的》播放超10亿，完美世界影视如何讲好“短故事”｜专访
作者| 赤木瓶子“你还不了解男人？他瞪你不是因为他爱我，只是他不想输给你罢了。”“我们都上班，你的衣服不会自己去洗澡，然后晒干躺进衣柜的。家里的花花草草，也不会自己跳去水槽喝水的。”“还好你提醒，差点我就又要跟你讲感情，然后继续亏本了。”3月10日，抖音2024年春节档片单中的一部短剧《大过年的》收官，贡献了大量互联网“嘴替”式台词。这也是完美世界影视旗下完美宣言工作室制作的最新短剧作品，截至目前已获得超10亿播放。同过往每一部高热度短剧相仿的是，《大过年的》首集播出后，便迅速收获了单集亿级的流量与评论区激烈的讨论。同过往短剧不同的是，《大过年的》背后的出品公司为头部制作公司完美世界影视。作品官宣后，演员徐梦洁主演短剧因此登上热搜，以及自播出起，评论区出现令人意外的一边倒式“俩人复婚就弃剧”言论。回首2023年，影视行业稳步复苏的同时，带来了诸多预料之外的进程。长剧集市场表现稳定，提质减量成效渐出，高分剧再次迈上新台阶，完美世界影视出品的《星落凝成糖》《云襄传》《温暖的甜蜜的》《护心》《追光的日子》《特工任务》《欢迎来到麦乐村》等作品均收获了不错的市场反馈。同时，短剧凭借动辄上亿的流量与令市场充满想象力的商业化进程成为资本抢滩的强势增量。作为短剧领域的新鲜面孔，完美世界影视自2022年起步尝试短剧，经过了一年多的积淀，亦留下了诸多制作与行业思考。作为影视行业的“正规军”，通过完美世界影视在短剧领域的尝试动作，也能很好地从影视企业的视角，来窥见新兴行业的发展态势。娱乐独角兽与完美世界影视副总裁、《大过年的》总制片人聊了聊，有关完美世界影视短剧业务的布局与思考。观众反哺创作，短剧的“网络”修养从筹备到开拍约两个月、播出周期约一个月的时间，《大过年的》制作节奏紧密，但在故事主题上却独具特色。当阖家团聚的春节档撞上离婚冷静期，戏剧冲突便悄然而至：男主和女主来到民政局，男主这边不知为何要离婚，女主这边早就暗伤久矣。剧本取材自当代年轻人离婚率攀升，结婚率下降的大背景，且融合了大量热门互联网选题。无论是“我向你真情流露，你对我只会扣1”、“过生日送女友一口锅”、“工作3年胖了30斤”、“过年被亲戚催生／催婚如何发疯式回应”……热爱冲浪的网友，很难没被其中一两条“共情”过。作品上线后，评论区很快涌现出一边倒的“坚定抵制男女主复婚”言论，这也是出乎陈宣团队意料的，“我们最初的预期是，大家可能比较能够共情女主在婚姻里遭遇的隐形问题，进而引发观众共鸣讨论，写下自己的‘小作文’。”“小作文”也是有的，不过更多是针对剧情作出的“人间清醒”式发言。男主与女主在医院相互“验婚伤”的剧情下，有网友评论，“不结婚难道就不用工作了吗？”“胖了30斤也是女主的错？”“给女主买保险，受益人不还是你自己。”在播出进度近半时，陈宣坦言，当下《大过年的》的播出效果，“要比团队预期的更好一点。”毕竟春节档同期项目较多、娱乐营销事件、社会话题也较为集中，分去了用户的许多注意力。但这注定是一场旷日持久的注意力“争夺战”。短视频的碎片化传播已经需要对观众喜好进行洞察，而微短剧内容则在此基础上对内容提出了更高要求。这需要团队不仅玩转互联网、还要驻扎互联网，具备紧随网络热点与及时调整的能力。破局的办法就在局中。短剧的即时性反馈特质，在对创作者提出了高要求的同时，也为创作者提供了素材。陈宣告诉娱乐独角兽，通常在项目讨论会上，“播出情况”与“用户的真实反馈”是被讨论最密集的部分。“我们每天会围观评论区，在与观众互动的同时，关注大家对于剧情的走向探讨，以及他们的婚姻关系是怎么样的。每次在剧播出后，我们都会挖掘出一些新的故事素材，来为下一个项目做准备。”因此，对于“拒绝复婚”这种比较一边倒的声音，陈宣提到，“用户代入真情实感，跟我们一起上头”。深耕女性话题，团队“战斗力”在增强对于重度依赖于用户喜好的微短剧，短平快的叙事节奏，几分钟一集的体量，如何留住观众？提到制作团队这一年来的变化，陈宣称之为：保持品质稳定，快速“微迭代”。“《全职主夫培养计划》围绕夫妻如何在家庭与职业之间寻求平衡点的故事，探讨了一种新型夫妻关系；接着《觉醒吧！恋爱脑》讲述了一个初入职场的女孩在遭受情伤后恋爱脑“下头”，专心搞事业，挖掘出了更多人生可能性的故事，聚焦年轻女性恋爱中的自我成长；现在《大过年的》这部是讲年轻夫妻情感关系的，结合了“离婚冷静期”这一特殊关系和“离婚夫妇一起回家过年”的特殊场景，这几部作品分别触及恋爱困境、婚姻困境、养娃困境等当代年轻人热议的主题，我们对于女性用户的情绪洞察，要比之前了解得稍微深入了一些。”而团队本身的战斗力，也在一次次的积淀与磨练中不断得到强化。“我们的网感更强了、对市场的响应速度也更快了。”从短剧厂牌“她的世界”同名抖音账号发布的过往剧集的演员阵容来看，团队似乎有意挑选专业演员参与。无论是《大过年的》里的徐梦洁，《全职主夫培养计划》的刘芸，还是《觉醒吧！恋爱脑》里的何蓝逗，都是具有一定大众认知度的女演员。陈宣坦言，在剧本策划阶段，对于人物角色的想象就会有一些很“贴脸”的演员，所以会定向邀请专业演员，团队之后也会考虑实力新人演员，“如果在选角阶段遇到比较好的一些新人演员，我们也很愿意尝试。”在商业化上，几部短剧都与护肤类品牌达成合作，评论区也不乏观众与品牌方玩梗互动。现阶段对于抖音端的短剧而言，除了付费变现外，品牌合作是比较主流的方式。经过去年一年短剧的发展，陈宣发现，越来越多的品牌方愿意通过短剧的方式，来让自己的产品触达用户、获得更大的流量曝光。“无论是对于剧方还是品牌方而言，这都是个双向选择。好的内容能被品牌看到的同时，内容制作方也觉得这个品牌的产品和剧情融合得比较‘丝滑’，这其实是一种双向借力。”短剧迈向精品化：产能提升、合作更深度过去一年，完美世界影视的短剧业务稳步前进，如今，陈宣也更愿意称之为“萌芽期”。“短剧厂牌她的世界正处在萌芽期，我们需要不断积累作品，持续自我迭代，通过2024年的新作品，与更多用户建联。”艾媒咨询数据显示：2023年微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年市场规模将突破1000亿元。两会期间，微短剧也成为市场关注的热门提案。当下短剧精品化的趋势越来越明显，大量专业影视公司参与进来，冲击着短剧的精品化制作、完整着产业的成熟度。而在新的一年，陈宣认为短剧的趋势主要有两大方向，“其一，精品短剧的产能会有较大提升；其二，在品牌合作的方向上，品类扩展会更丰富。”“目前来讲，短剧与美妆日化品牌的合作最多，食饮健康、3C家电、母婴等行业存在很大的拓展空间，会有越来越多的品牌选择通过短剧合作的方式，来进行内容种草，提高品牌声量。”过去一年，完美世界影视已推出了多部长剧和微短剧。陈宣认为，“长剧和短剧是两种不同内容形态，短剧更像一种内容产品，能极大满足用户的碎片化内容消费需求。长短剧之间，其实有比较多的联动和相互“借力”的方式，因为长剧的很多宣传营销动作，也是在短视频平台进行落地的。”市场似乎普遍认为，关于微短剧这一新赛道，有明星参与、传统影视公司制作加持，自然就具备了内容品质与商务保障。但陈宣坦言，“传统影视公司在精品内容的把握、以及与专业演员合作的维度上，经验较为丰富，但在短视频内容生态下，并不具备绝对优势，这个市场瞬息万变，需要持续学习、不断深耕。”2024年，包括完美世界影视在内，越来越多的影视公司加入短剧征程，市场也期待着如完美世界影视这样的优秀影视公司，能够用成熟生产体系与优质的内容，为微短剧领域输入新鲜血液，产生强烈的化学反应。
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